En resumen
- Mide tu web gratis en pagespeed.web.dev, en la pestaña Móvil.
- De 90 a 100, vas bien. Por debajo de 50, estás perdiendo clientes.
- Las causas más habituales: imágenes demasiado pesadas, demasiados plugins y un alojamiento lento.
Por qué la velocidad importa (y mucho)
Según Google, el 53 % de las visitas desde el móvil se abandonan si la página tarda más de 3 segundos en cargar. Y la probabilidad de que alguien se vaya sin hacer nada aumenta un 32 % cuando el tiempo de carga pasa de 1 a 3 segundos.
Para un negocio local esto tiene una traducción muy directa: alguien busca «fontanero en Logroño», entra en tu web, ve una pantalla en blanco… y vuelve atrás para llamar al siguiente resultado. No sabrás nunca que ese cliente estuvo a punto de llamarte.
Además, Google utiliza la experiencia de página, y en concreto las Core Web Vitals, en sus sistemas de clasificación. No es lo que más pesa, porque manda que tu contenido responda a lo que se busca, pero entre dos webs parecidas, la rápida tiene ventaja.
Cómo medir la velocidad de tu web, paso a paso
- Entra en PageSpeed Insights (pagespeed.web.dev), la herramienta gratuita de Google.
- Escribe la dirección de tu web y pulsa Analizar. Tarda unos segundos.
- Quédate en la pestaña Móvil: es la más exigente y la que refleja cómo te ven la mayoría de tus clientes.
- Mira los dos bloques de resultados. Arriba, los datos de usuarios reales: cómo carga tu web para quienes la visitan de verdad con Chrome (si tu web tiene pocas visitas, puede que este bloque no aparezca). Debajo, el diagnóstico de rendimiento, con una nota de 0 a 100.
| Nota | Color | Qué significa |
|---|---|---|
| 90–100 | Verde | Rápida. Mantenla así. |
| 50–89 | Naranja | Mejorable. Hay cosas que te están costando visitas. |
| 0–49 | Rojo | Lenta. Es urgente revisarla. |
Haz la prueba dos o tres veces. La nota varía un poco de una medición a otra, así que no te quedes con un único resultado.
Qué significan LCP, INP y CLS
Son las tres Core Web Vitals, las métricas con las que Google resume si una página ofrece una buena experiencia. Dicho sin tecnicismos:
| Métrica | Qué mide | Bien | Mal |
|---|---|---|---|
| LCP (Largest Contentful Paint) | Cuánto tarda en verse lo principal de la página: la foto grande o el titular | Hasta 2,5 s | Más de 4 s |
| INP (Interaction to Next Paint) | Lo que tarda la web en reaccionar cuando tocas un botón o abres un menú | Hasta 200 ms | Más de 500 ms |
| CLS (Cumulative Layout Shift) | Si las cosas «saltan» mientras carga, como ese botón que se mueve justo cuando vas a pulsarlo | Hasta 0,1 | Más de 0,25 |
Google las evalúa sobre el 75 % de las visitas: para aprobar, tres de cada cuatro visitantes tienen que tener una buena experiencia, no solo los que entran con un móvil potente.
Las 7 causas más habituales de una web lenta
Son las que más se repiten en webs de pequeños negocios, ordenadas más o menos de más a menos frecuentes:
1. Imágenes enormes
Fotos subidas tal y como salen del móvil o de la cámara, de varios megas cada una, para mostrarse en un hueco pequeño. Es el problema número uno y, a la vez, el más fácil de arreglar: redimensionarlas al tamaño en que se ven y guardarlas en un formato moderno como WebP o AVIF.
2. Demasiados plugins o un constructor visual pesado
En WordPress, cada plugin añade su propio código, y algunos constructores visuales cargan mucho más del que la página necesita. Diez plugins que «no hacen nada» pueden sumar segundos.
3. Un alojamiento barato y saturado
En los alojamientos más baratos, cientos de webs comparten el mismo servidor. Si el servidor tarda en responder, da igual lo bien hecha que esté la web: todo empieza tarde.
4. Carruseles y vídeos en la portada
Los carruseles de imágenes que pasan solos y los vídeos de fondo pesan mucho, sobre todo en el móvil. En esta misma web, por ejemplo, el vídeo de fondo de la portada solo se carga en pantallas grandes; en el móvil se muestra una imagen fija.
5. Demasiados servicios de terceros
Chats, píxeles de publicidad, mapas de Google incrustados, botones de redes sociales… Cada uno descarga código desde otro servidor. Lo ideal es cargar solo los imprescindibles y, cuando se pueda, solo cuando el visitante los usa: el mapa de nuestra página de contacto, por ejemplo, no se carga hasta que pulsas el botón.
6. Tipografías cargadas desde fuera
Usar varias tipografías, con muchos grosores, descargadas desde servidores externos retrasa que se vea el texto. Mejor pocas, y alojadas en tu propio servidor.
7. Sin caché ni compresión
Si el servidor no comprime los archivos ni le dice al navegador que los guarde para la próxima visita, cada página se descarga entera una y otra vez. Suele ser un ajuste rápido en la configuración del servidor.
Qué puedes arreglar tú hoy (y qué no)
Lo puedes hacer tú:
- Reducir las fotos antes de subirlas, con herramientas gratuitas como Squoosh.
- Borrar los plugins que no usas y quitar el carrusel de la portada.
- Quitar de la web los servicios externos que ya no te aportan nada.
- Comprobar que tu web tiene el candado de conexión segura (HTTPS).
Necesitas a un profesional para: cambiar de alojamiento sin que la web deje de funcionar, optimizar el código y la carga de servicios externos, configurar la caché y la compresión, o rehacer una web construida sobre una plantilla demasiado pesada.
Un ejemplo real: esta misma web
Esta web la diseñamos con la velocidad como requisito desde el primer día: sin plantillas, con las imágenes en WebP, las tipografías alojadas en nuestro servidor, el vídeo de fondo solo en ordenador y Google Analytics cargándose únicamente si aceptas las cookies.
El resultado, medido con Lighthouse (el motor de PageSpeed Insights) en el móvil en octubre de 2026: 99–100 sobre 100 en rendimiento, con el contenido principal visible en 1,8 segundos, y 100 en accesibilidad, buenas prácticas y SEO. Puedes comprobarlo tú: escribe csrsolucionesdigitales.es en PageSpeed Insights.
¿Quieres saber cómo está la tuya? La revisamos gratis y te enviamos un informe sencillo con lo que la frena y cómo arreglarlo.
Preguntas frecuentes
¿Qué nota de PageSpeed Insights es buena?
De 90 a 100 (en verde) es buena; de 50 a 89 (naranja) es mejorable, y por debajo de 50 (rojo), tu web tiene un problema de velocidad. Fíjate sobre todo en la nota del móvil.
¿Por qué mi web va rápida en mi ordenador y lenta en PageSpeed?
Porque PageSpeed Insights simula un móvil de gama media con una conexión 4G lenta, que es como entran muchos de tus clientes. Tu ordenador, con buena conexión y más potencia, oculta problemas que en el móvil sí se notan.
¿La velocidad influye en el posicionamiento en Google?
Sí. Google usa las Core Web Vitals en sus sistemas de clasificación, aunque pesan menos que la relevancia del contenido. Entre dos webs parecidas, la más rápida tiene ventaja, y además convierte mejor.
¿Cuánto cuesta arreglar una web lenta?
Depende de la causa. A veces basta con optimizar las imágenes y quitar plugins; otras, la web está construida sobre una plantilla tan pesada que compensa rehacerla. Revisamos la tuya gratis y te decimos qué opción te sale a cuenta.
